字体是LOGO传递信息的重要载体，代表了品牌的气质与调性。很多企业不知道如何选择合适的字体，或者随意使用系统自带字体，导致与品牌调性脱节。
选择字体时需先判断品牌调性。极简高端路线适配无衬线字体，线条简洁利落；传统文化类品牌适配衬线字体或书法字体，体现厚重感；面向年轻群体的潮牌或奶茶品牌则可尝试圆角字体或轻度变形的创意字体，但变形不能过度，否则会影响识别性。
纯字标是把品牌全称作为视觉核心，很多知名品牌都采用这种形式。对初创企业来说，如果前期不想在LOGO图形上花太多时间和精力，挑选一款字体制作纯字标是相对经济高效的办法。定好LOGO形式和字体风格后，还要做极端场景测试，确保全场景都能清晰认出。极小尺寸下要别选笔画过细、装饰太多的字体；极大尺寸下字体的转角收尾要精致；黑白模式下识别度不能降。
如果品牌有出海计划，还要考虑多语言扩展性，避免“英文用精致衬线体、中文却用粗糙黑体”的割裂搭配。一个好的字体LOGO，应该在不同语言、不同尺寸、不同背景下都能保持一致的品质感。
