核心逻辑：人的大脑天生讨厌“未完成”。当你只说半句话、留一个缺口时，用户会本能地想看下去，把这个缺口补上。
常用句式：
“我花了3年才明白的道理，直到昨天才敢说出来……”
“千万别在XX时间做XX事，否则你会……”
“那个秘密，我藏了5年，今天必须告诉你。”
案例（职场号）：
普通：“今天分享3个沟通技巧。”
悬念：“和领导吵架后，我做了一件事，第二天他反而给我涨薪了。”
要点：悬念一定要在视频中后期“解开”，不能只挖坑不填坑。
核心逻辑：打破用户的固有认知，引发“认知冲突”。当用户听到一个和自己认知完全相反的观点时，他会停下来想：“凭什么这么说？我倒要看看。”
常用句式：
“别再相信XX了，真相是……”
“99%的人都做错了，其实应该……”
“健身教练绝对不会告诉你的秘密……”
案例（生活技巧号）：
普通：“教大家一个保存蔬菜的方法。”
反常识：“你妈教你的冰箱保鲜法，其实全错了。这样放，多放10天都不坏。”
要点：反常识必须有强有力的证据或逻辑支撑，否则会被当成标题党。
核心逻辑：精准描述用户正在经历的痛苦、焦虑、尴尬，让他产生“这不就是在说我吗”的共鸣感。人被戳中痛点时，会急切地寻找解决方案。
常用句式：
“你是不是也……？”
“每次遇到XX情况，你就……”
“那个总在深夜emo、白天又假装没事的人，是你吗？”
案例（情感号）：
普通：“今天聊聊分手后的情绪。”
痛点：“分手后的第7天，你删掉了所有照片，却背下了他的手机号。是不是？”
要点：痛点要足够具体、真实。不要泛泛说“工作累”，要说“加班到凌晨，打车回家，发现连个等你的灯都没有”。
核心逻辑：直接告诉用户，看完这条视频他能得到什么好处。人性是趋利的，尤其是“速成”“省力”“省钱”类的利益，吸引力极强。
常用句式：
“教你一个XX的方法，只要3步。”
“学会这个，你也能……”
“价值XX万的干货，今天免费分享。”
案例（摄影号）：
普通：“今天讲一下构图技巧。”
利益：“学会这1个构图法，你拍的照片秒杀朋友圈90%的人。”
要点：承诺的利益必须在视频里兑现，而且要超出用户的预期。不能只说“教你赚钱”，最后给一堆废话。
核心逻辑：不是所有的钩子都靠文案。有时候，一个画面、一个动作、一种表情，比任何文字都更有力量。适合剧情、颜值、手艺、美食等视觉化强的赛道。
常见形式：
动作悬念：一个人正在拆一个信封，表情凝重；或者一个杯子正在桌边摇晃，眼看要掉下去。
前后对比：一张满是痘印的脸，用产品后变得光滑。或者一个乱糟糟的房间，收拾后焕然一新。
情绪特写：一个人笑着笑着突然哭了；或者两个人对视，气氛微妙。
视觉奇观：一道闪电、一次惊艳的翻锅、一个极难的动作。
案例（美食号）：
普通：“今天做一道红烧肉。”
视觉钩子：一块五花肉在热油里滋滋作响，金黄色的表皮泛起油花，特写+ASMR音效。用户光看这个画面就不想划走。
要点：视觉钩子必须在开头3秒内“亮出绝活”，不要铺垫。直接把最精彩、最震撼的那一帧放在最前面。
最高级的开头，往往融合了以上两种或多种模型。
痛点 + 利益：“你是不是每次剪视频，光找素材就要2小时？今天教你1个方法，10分钟搞定。”
悬念 + 反常识：“我做了5年短视频，直到昨天才发现，完播率低的真正原因，根本不是内容不好……”
视觉 + 痛点：画面是一张满脸疲惫的脸，配上字幕：“如果你也经常感觉身体被掏空，这3个动作能救你。”
不要等灵感，用“填空法”。
准备一个表格，每次写脚本前，先定好钩子类型，然后填上具体内容：
| 钩子类型 | 前3秒文案或画面 | 用户为什么停下 |
|---|---|---|
| 悬念式 | “那个秘密，我藏了5年……” | 想知道秘密是什么 |
| 反常识 | “别再喝牛奶了，真相是……” | 想知道为什么错了 |
| 痛点式 | “你是不是总在深夜emo？” | 觉得被说中 |
| 利益式 | “学会这1招，你也能月入3万” | 想得到好处 |
| 视觉式 | 一块烤肉在炭火上滴油冒火 | 视觉+音效刺激 |
把这张表贴在墙上，每次写文案时选一个最适合你内容的模型，套进去，再微调。不出10条视频，你就能找到最适合自己的那个“定人公式”。
如果开头把期待拉得太高，后面内容接不住，用户会更快划走，反而伤害数据。
用了“悬念式”，结尾一定要解开悬念。
用了“反常识”，一定要给出合理有力的解释。
用了“利益式”，一定要给出可操作的方法。
留住人靠钩子，信任人靠内容。 两者缺一不可。
