一个企业为什么要兴师动众的更换标识。根本的原因只有一个：为了更好的生存。细分起来则有四个原因：企业原本的标志老化，不再能够满足企业、市场新的需要;企业对战略的需求更新;企业文化的改变;商业纠纷。当然，还有一个不靠谱的补充原因：赶时髦。在移动通信与互联网的冲击下，全球电信业正在发生剧烈的变化。电信运营商的垄断正在被新技术摧毁，而日益管道化的事实，又使它们对未来充满充满困惑，他们不得不放下架子，与那些后起的小公司一起，在普通消费者面前展开激烈竞争。那品牌设计的五大要素是什么？
1、清楚地知道LOGO的价值
一定要优先考虑品牌形象设计，并马上筹出资金来做这件事。许多人有了商业想法后，随便叫家里某个表哥或表妹来设计个LOGO，然后说‘这就是我的品牌’，这是错误的。因为你的品牌LOGO比商品本身还要重要。
2、了解自身
从公司身份开始思考。如何以最简方式表达你的品牌?你必须定义出公司精华的理念。
3、从初期就考虑品牌建设
有些公司还没开始开发产品就找到品牌设计师。因为他们已充分了解企业精神与其对潜在客户的价值，所以设计师可以在一开始就为他们设计品牌，并在第一件产品诞生前，就完成了信息传递与战略规划。
4、慎选设计伙伴
小企业会被忽略，所以要与关心你和你的生意，并且了解你的人合作。
5、对自己诚实
品牌当然也要进化。苹果的LOGO就改了很多次，但每次都很成功，并延续了历代苹果精神。但企业基本的信条和理念必须完整无缺。只有当社会文化和客户品味改变时，你的品牌LOGO才需要考虑改变。真实可靠也是品牌成功的一大关键因素。
