每一个创业型的公司、店铺，他的创始人都会遇到一个不可逾越的难题：公司或店铺刚开业，我有必要大费周章地去设计商标logo，注册商标吗？我的支出与将来的收入会成正比吗？注册商标有什么好处、用处？
1，有显著特征、设计美观的商标logo容易深入消费者脑海中，可与市面上众多的同款产品区分开来，形成独树一帜的风格特征，更可使得消费者口口相传，以达良好的口碑效应；
2，拥有企业、店铺本身特色的商标logo可加大宣传的效果，促进产品的进一步曝光；
3，由于近年来中国人的知识产权意识增强，中国现有的商标申请数呈逐年递增的趋势，因而造成了近似商标激增的现象，即使是含义或排列组合相似的文字商标也会被撤回申请。再加上可以使用的英文字母、数字、图形等资源是有限的，提前申请商标、抢占有限资源是非常有必要的。
初创企业、店铺不注册商标的弊端：
1，使用未注册的商标，如果与在使用中已注册商标有相同、近似的情况，可涉嫌侵权行为并连带一系列的法律责任；
2，未注册的商标，如果在自身的精心运营情况下，形成一定的市场辨识度、名誉度，拥有一批自己的消费群体情况下。如果有人抢注该商标，即使你是该商标的最先使用人，该商标也将归属给申请注册商标者。在这里，即使是坐落在繁华街边的小店铺也应值得高度重视这个问题；
3，使用的商标未经注册，使用人则对该商标不享有商标专用权，如果他人强行使用你的商标，这也不属于侵权行为，使用人无法使用法律工具自我维权和索取赔偿；
4，未注册的商标，使用人不能拥有该商标专用权，商标产生所有的无形资产（品牌口碑、商标授权、商标买卖等）不归属任何人；
公司和商标哪个先注册？
从注册公司与注册商标的正常流程角度上看，因为注册商标需要提供个体工商户营业执照复印件，这似乎已经限定了商标需要注册公司在先。此外，注册公司只需要一个月左右，而注册商标至少需要耗时一年半，而且中间还可能出现异议、驳回等不稳定因素，因此商标注册的时间相当就会比较长。
但只有企业拥有了自身的商标，才能全身心地投入到宣传与品牌塑造中去，加上现在商标现有的资源有限。因此建议企业可先行注册商标，可以先注册个体工商营业执照作为商标注册的申请材料，以后再将工商户升级为企业。
商标注册需要准备什么材料呢？
1，以企业为单位：营业执照副本复印件（盖公章）+清晰的商标标识；
2，以个人为单位：个体工商户执照+身份证复印件+清晰的商标标识
