LOGO作为视觉识别系统的核心，是VI设计的基础，虽然不同设计公司对LOGO的基础内容描述不同，但是一般LOGO设计都会包含三个主要的元素：名称、图形、颜色，它们是基础中的基础。
1、名称
一般情况下是要先确定名称，再开始LOGO设计工作。名称是LOGO设计中关键的要素，它是把LOGO和所属公司或品牌联系起来的纽带，也是LOGO设计中图形创意的着眼点。顺口、好记、有寓意或象征，是好名称的共同特点。
2、图形
图形是LOGO的核心元素，甚至有很多人把LOGO设计等同于图形设计。名称更多的时候是通过语言来表达和听觉传播，因此顺口是好的名称的标志之一，而图形只能通过视觉的途径来传播，所以好看、有特点、辨识度高、能够体现行业和公司特点是好的图形的评判标准。
3、颜色
颜色本身就具有一定的含义和色彩，比如红色代表着热情、吉祥；绿色代表着生命、自然；黄色代表着温馨等。LOGO设计也正是通过颜色背后的含义，向客户传达其公司或品牌的性格。并且颜色可以更好的让客户辨认和记忆，让客户在颜色和品牌之间产生联想，给客户留下深刻的印象。
作为一家有着多年专业LOGO设计经验的设计公司，上禅设计认为名称、图形和颜色在LOGO设计中都发挥着不可或缺的作用。LOGO设计，要想达到传递公司或品牌信息，塑造企业形象的目的，名称、图形和颜色这三个元素是不能分割的，它们是互相配合的，并且统一在LOGO设计之中。
