海报，主要用于产品的宣传，它最突出的特点就是吸引广大浏览者的注意力，从而使其进一步了解产品特征。海报设计画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品的印象，海报设计对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。那么，在设计过程中，我们有什么基本原则需要我们去遵守呢?
1）一致原则
在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。
2）重复原则
对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略。如在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。主要的信息就很容易让观众感受到，因为这个物品在海报中被重复应用，接着，观众就会去仔细的去看产品了。
3）延续性原则
还有什么另外的方法创造一致性的作品?延续!它通常与重复一起应用，当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另一个位置上。这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。但如果我们不是用图片，而是用文字构成的图形，也是一种不错的选择。
4）添加背景颜色
如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具有统一性呢?一个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。
对于一些艺术事件或海报，观众会花时间去自己了解每一部分的含义，然而，一些不和谐的元素有时能够传达一种有趣的、实验性的视觉效果。有时一个广告商会要求 将各个对象以一种超现实形式结合在一起，将各个关系不大的元素放在一个区域很大的背景颜色区域中能够使观众产生一种它们有关联的感觉。
5）协调原则
无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。所以失衡的构图同样让我们产生这种感觉。
在观看作品时，我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体出现，在它的周围并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点。
