海报是一种非常经济的表现形式，它使用最少的信息就能展现出最大的信息量，也能起到良好的宣传效果。一副好的作品如何才能设计出感染力？使观看的人能够直接接触到最重要的信息？
单纯原则 -- 形象和色彩必须简单明了，(也就是简洁性)。海报给人的感觉就是简单自然，无论是色彩还是所设计的形象，都要简单明了，能给观众一个很高的接受能力，让人一看就能明白这幅作品的含义，让人们也跟着这种简单的色彩做出更多对这一产品的认识和见解，真正的起到宣传的作用。
一致原则-- 海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果设计。海报就像设计其它任何图像艺术一样，很容易造成混乱。所以在设计过程中，设计师必须把整个流程用一个清晰的程序一一落实。
清晰的思路是做设计必须具备的，从设计的大标题，小标题、材料的运用、图片及标志的处理方式这些在做设计之前耍保持一致。如果没有统一，作品将很难有一个完整的规划，也很难起剑预想的效果，所以在创作之前，所有的设计元素都必须以适当的方式组合成一个有机的整体。
创新原则-- 海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强人的惊奇效果 现代人的生活节奏快，产品更新换代也比较快，同样，一个普通的海报可能不会引起太多人的注意，千篇一律的广告也引不起观众的兴趣，无论何时何地都是那么一个色调、一个广告词或者一个系统的复制、粘贴，这些设计已经引起了观众的审美疲劳。
如果想要有一个突破，想要获得观众的认可和赞扬，那么必须要花功大去创作一个有创意的作品，创作出一个震撼人心的作品，这样才能在设计界站稳脚跟，才能更好地为产品做宣传。
技能表现-- 海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视。
有了单纯的创作原则，在海报设计中保持创作的一致性，再加上新颖的创作思路，最后就可以把思路打开，把想要表达的内容以独特的表现技法表达出来，这样一幅好的作品就可以呈现在观众面前了。
