标志雷同、识别性差是最常见的设计问题。很多设计师在参考大量资料后，没有对图形进行针对性处理，导致不同品牌的LOGO形象相似甚至雷同。正确的设计方法应是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化为有象征意义的图形符号，再进行筛选、加工与组合。
片面追求标新立异而忽略标志本身的象征含义是另一个误区。新颖独特本是LOGO的一大特点，但如果仅追求“怪异”而忽略了信息传达功能，即便吸引了注意力也无法完成品牌沟通的使命。色彩选择不当同样影响深远——标准色作为企业的形象色，需体现企业理念在视觉感知上的诉求，一般以单色为主，如需套色也不宜超过三种。
设计程序不科学、不严谨也会导致失败。完整的LOGO设计应包含调查研究、设计构思、草图绘制、正稿制作、应用反馈五个阶段，其中调查研究阶段最易被忽视，若前期调研不充分，后续工作便难以产出优秀作品。企业应要求设计师展示完整的设计流程，避免直接跳入绘图阶段。
